Plan de Marketing Empresarial
115,00€
Sin coste para trabajadores a través de la Formación Programada.
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Descripción
Objetivos
- Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado.
- Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.
- Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.
- Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores.
- Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse.
- Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones e comunicación definidas en un plan de marketing.
- Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing
Programa
UD1. Planificación de Marketing.
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- 1.1. Concepto y contenido del Marketing.
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- 1.2. Estrategias y tipos de marketing.
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- 1.3. Marketing Mix.
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- 1.4. Elaboración del Plan de Marketing.
- 1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.
UD2. Política de producto.
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- 2.1. Definición de la política de producto.
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- 2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa.
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- 2.3. Concepto de gama y línea de productos.
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- 2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing.
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- 2.5. Mapas de posicionamiento.
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- 2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.
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- 2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores.
- 2.8. Elaboración de informes sobre producto.
UD3. Política de precios.
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- 3.1. Definición de la política de precios.
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- 3.2. Características y variables de decisión.
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- 3.3. Concepto de elasticidad de precio.
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- 3.4. Normativa vigente en materia de precios.
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- 3.5. Métodos para la determinación de los precios.
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- 3.6. Cálculo del punto muerto.
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- 3.7. Estrategias comerciales en la política de precios.
- 3.8. Elaboración de informes sobre precios.
UD4. Política de distribución.
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- 4.1. Definición de la política de distribución.
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- 4.2. Canales y fórmulas de distribución.
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- 4.3. Estrategias en la política de distribución.
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- 4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas.
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- 4.5. Marketing en la distribución.
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- 4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios.
- 4.7. Elaboración de informes sobre distribución.
UD5. Política de comunicación.
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- 5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa.
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- 5.2. Tipos de comunicación en la empresa.
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- 5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas.
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- 5.4. Medios de comunicación.
- 5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.
Metodología
La METODOLOGÍA ONLINE propuesta se ajusta a las características y necesidades de cada alumno/a,
combinando las metodologías de enseñanza programada y de trabajo autónomo del alumnado
con el asesoramiento de un/a formador/a especializado y mediante el uso de las nuevas tecnologías de la
información y comunicación, creando un entorno de aprendizaje activo, próximo y colaborativo en el Campus Virtual.
• ENSEÑANZA PROGRAMADA: Persigue transmitir los conocimientos al alumnado sin la intervención directa de el/la formador/a, a través de la organización y estructuración de los contenidos de forma secuencial. La realización periódica de ejercicios y pruebas de autoevaluación permiten afianzar lo aprendido y corregir los posibles errores en el aprendizaje.
• TRABAJO AUTÓNOMO: Sistema de trabajo donde el/la alumno/a asume la responsabilidad de su proceso de aprendizaje, adaptándolo a su ritmo de trabajo y a sus propias necesidades, lo que exige una mayor implicación por su parte.
Las acciones formativas están diseñadas para propiciar el fomento de las habilidades, conocimientos y experiencias relevantes para el desarrollo profesional dentro del ámbito de la temática del curso.
El material didáctico objeto fundamental del proceso de enseñanza, será puesto a disposición del alumno en el Campus de manera ordenada y en los formatos más idóneos para ajustarlos a las especificaciones del curso. El alumno debe trabajarlos de manear autónoma dedicando un tiempo que dependerá de las necesidades individualizadas del alumno.
Información adicional
| Categoría | Comercio y marketing |
|---|---|
| Duración | 75 Horas |
| Tipo | Especialización |
Valoraciones
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