Marketing de Producto

Programa

 

Módulo I. Política de producto.

UD1. Productos y servicios.

• 1.1. Introducción.

• 1.2. Jerarquía.

• 1.3. Clases de productos.

• 1.4. Surtido de productos.

• 1.5. La importancia de la marca.

• 1.6. Envasado y etiquetado.

• 1.7. Marketing de servicios.

• 1.8. Estrategias de las empresas de servicios.

1.9. Servicios posteriores a la venta.

UD2. Nuevos productos.

• 2.1. Introducción.

• 2.2. Estimaciones iniciales.

• 2.3. Control del desarrollo de nuevos productos.

• 2.4. Fases del proceso de creación de productos.

2.5. Actitud del consumidor frente a nuevos productos.

Módulo II. Política de precios.

UD1. Política de precios I.

• 1.1. Introducción.

• 1.2. Líneas básicas para la fijación de precios.

• 1.3. Fases de la fijación de precios.

• 1.3.1. Objetivos del precio.

• 1.3.2. Determinación de la demanda.

• 1.3.3. Estimación de costes.

• 1.3.4. Análisis de los competidores.

• 1.3.5. Selección de la técnica de fijación de precios.

• 1.3.6. Selección del precio.

• 1.4. Estrategias de fijación de precios.

1.5. Intercambio de productos.

UD2. Política de precios II.

• 2.1. Adaptación del precio.

• 2.1.1. Fijación geográfica de precios.

• 2.1.2. Descuentos en los precios y otras reducciones.

• 2.1.3. Precios promocionales.

• 2.1.4. Discriminación de precios.

• 2.1.5. Discriminación digital.

• 2.1.6. Fijación del precio de un conjunto de productos.

• 2.2. Reducción y aumento de precios.

• 2.2.1. Reducción de precios.

• 2.2.2. Aumento de precios.

• 2.3. Reacciones ante los cambios de precio.

• 2.3.1. Consumidores.

• 2.3.2. Competidores.

• 2.3.3. Respuesta de la empresa ante los cambios de sus competidores.

• 2.4. Negociación de precios.

• 2.4.1. Tipos de negociaciones.

• 2.4.2. Fases de una negociación.

• 2.4.3. Relación precio/valor.

• 2.4.4. Presentación adecuada del precio.

2.4.5. Tácticas de negociación de los compradores.