Marketing Estratégico e Internacional
35,00€
Sin coste para trabajadores a través de la Formación Programada.
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Descripción
Objetivos
- Conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obterner la empresa con su aplicación.
- Adquirir los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en su orientación hacia el mercado.
- Aprender a manejar las oportunidades que brinda el marketing para ubicar a la empresa en la posición pretendida.
- Conocer las características generales del marketing internacional y las diferentes técnicas de penetración en mercados extranjeros
Programa
UD1. Fundamentos del marketing estratégico.
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- 1.1. Principales conceptos del marketing estratégico.
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- 1.2. Orientaciones de las empresas hacia el mercado.
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- 1.2.1. Cambios en el entorno del marketing y de las prácticas comerciales.
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- 1.3. La secuencia del marketing estratégico.
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- 1.3.1. La secuencia de la entrega de valor.
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- 1.3.2. Etapas en el proceso de planificación.
- 1.4. Planificación estratégica corporativa.
UD2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto.
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- 2.1. La diferenciación.
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- 2.1.1. Estrategias de diferenciación competitiva.
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- 2.1.2.Diferenciación competitiva por medio del producto.
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- 2.1.3. Diferenciación competitiva por medio de los servicios.
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- 2.1.4. Diferenciación competitiva por medio del personal, de los canales y por medio de la imagen.
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- 2.2. El ciclo de la vida.
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- 2.2.1. La fase de introducción.
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- 2.2.2. La fase de crecimiento.
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- 2.2.3. La fase de madurez.
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- 2.2.4. La fase de declive.
- 2.3. Creación y evolución del mercado.
UD3. Posicionamiento.
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- 3.1. El posicionamiento.
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- 3.1.1. De la diferenciación al posicionamiento.
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- 3.1.2. Elección de las diferencias a promover.
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- 3.2. Estrategia de posicionamiento.
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- 3.2.1. Tipos de posicionamiento.
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- 3.2.2. Estrategia de posicionamiento de productos funcionales.
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- 3.2.3. Estrategia de posicionamiento de productos de compra por impulso.
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- 3.2.4. Estrategia de posicionamiento de productos de precio alto.
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- 3.2.5. Estrategia de posicionamiento de productos de de consumo.
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- 3.2.6. Estrategia de posicionamiento de un servicio.
- 3.3. Aplicaciones del posicionamiento.
UD4. Marketing internacional.
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- 4.1. Introducción.
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- 4.2. El salto internacional.
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- 4.2.1. Ventajas del marketing internacional.
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- 4.2.2. Riesgos y retos del marketing internacional.
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- 4.2.3. Selección de mercado de entrada.
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- 4.3. Comercio internacional.
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- 4.3.1. Principales zonas de libre comercio en el mundo.
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- 4.4.Penetración en el mercado.
- 4.4.1. El proceso de internacionalización.
Metodología
La METODOLOGÍA ONLINE propuesta se ajusta a las características y necesidades de cada alumno/a,
combinando las metodologías de enseñanza programada y de trabajo autónomo del alumnado
con el asesoramiento de un/a formador/a especializado y mediante el uso de las nuevas tecnologías de la
información y comunicación, creando un entorno de aprendizaje activo, próximo y colaborativo en el Campus Virtual.
• ENSEÑANZA PROGRAMADA: Persigue transmitir los conocimientos al alumnado sin la intervención directa de el/la formador/a, a través de la organización y estructuración de los contenidos de forma secuencial. La realización periódica de ejercicios y pruebas de autoevaluación permiten afianzar lo aprendido y corregir los posibles errores en el aprendizaje.
• TRABAJO AUTÓNOMO: Sistema de trabajo donde el/la alumno/a asume la responsabilidad de su proceso de aprendizaje, adaptándolo a su ritmo de trabajo y a sus propias necesidades, lo que exige una mayor implicación por su parte.
Las acciones formativas están diseñadas para propiciar el fomento de las habilidades, conocimientos y experiencias relevantes para el desarrollo profesional dentro del ámbito de la temática del curso.
El material didáctico objeto fundamental del proceso de enseñanza, será puesto a disposición del alumno en el Campus de manera ordenada y en los formatos más idóneos para ajustarlos a las especificaciones del curso. El alumno debe trabajarlos de manear autónoma dedicando un tiempo que dependerá de las necesidades individualizadas del alumno.
Información adicional
| Categoría | Comercio y marketing |
|---|---|
| Duración | 25 Horas |
| Tipo | Especialización |
Valoraciones
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